Coraz więcej banków jest niechętnych do udzielania pożyczki gotówkowej na atrakcyjnych warunkach. W takiej sytuacji coraz lepiej radzą sobie internetowe serwisy social lending, za pośrednictwem których pożyczek udzielają sobie osoby prywatne. Takie pożyczki nie wymagają podpisywania umów i płacenia wysokich prowizji.

Banki przestały chętnie udzielać pożyczek, narzuciły też na klientów obowiązek płacenia wyższych marż i prowizji. Dlatego osoby potrzebujące pieniędzy chętniej korzystają z tak zwanej pożyczki społecznościowej, udzielanej przez internetowe serwisy social lending. Internetowe pożyczki społecznościowe są korzystniejsze niż tradycyjne kredyty gotówkowe. Nie trzeba bowiem płacić wygórowanych odsetek, przechodzić skomplikowanych procedur z przedstawianiem najróżniejszych zabezpieczeń ani też opłacać wysokich marży. Z kolei pożyczkodawcy mogą traktować pożyczki społecznościowe jako sposób lokowania oszczędności. Każdorazowo ustalają z pożyczkobiorcą oprocentowanie, na zasadzie przypominającą internetową aukcję. Pożyczkobiorca wystawia ofertę z wyznaczonym maksymalnym oprocentowaniem, a pożyczkobiorca w swojej ofercie określa minimalne akceptowane oprocentowanie. Wysokość oprocentowania zależy w tej sytuacji między innymi od czasu na jaki mają być pożyczone pieniądze oraz wysokości pożyczki.