W nowym roku zmienia się polityka marketingowa wielu banków. Już od początku kryzysu finansowego można zaobserwować znaczną zmianę w reklamie banków – znacznie mniej pieniędzy banki wydały na kredyty i ich reklamę, za to wzrosły koszta reklamowania lokat.

Lokaty były głównym celem wielu banków w okresie największej obawy przed kryzysem finansowym. To właśnie lokaty i inne depozyty pozwalały bankom na zgromadzenie kapitału. Kredyty hipoteczne zeszły więc na drugi plan. W telewizji czy na billboardach mogliśmy zaobserwować jak bardzo wzrosła popularność lokat i jak chętnie je reklamowano. Kredyty hipoteczne stały się zaś nie tylko trudniej dostępne, ale też rzadziej reklamowane. Od września banki wydały na reklamę o prawie osiemnaście procent mniej. Znaczna część wydanej kwoty poszła na lokaty. Jeszcze rok temu najczęściej reklamowanymi produktami finansowymi były kredyty hipoteczne, po które Polacy sięgali bardzo chętnie. Dzisiaj kredyty hipoteczne nie są już tak łatwo dostępne, a lokaty są szansą na zysk i dla klienta, i dla banku.